Prebid, organizacija koja stoji iza vodećeg open-source okvira za header bidding, kreiranog kako bi zaštitila otvoreni internet, organizirala je događaj za partnere u Londonu
LONDON Prebid, organizacija koja stoji iza vodećeg open-source okvira za header bidding, kreiranog kako bi zaštitila otvoreni internet, organizirala je događaj za partnere u Londonu. Događaj, nazvan Prebid Ascent, već je drugi takve vrste nakon većeg Prebid Summita koji se prvi put održao prošlog listopada u New Yorku. Za razliku od Summit događaja, Ascent događaji su prilagođeni za publiku u regijama EMEA (Europa, Bliski istok i Afrika) i APAC (Azija, Pacifik). Od zanimljivih uvodnih govora do angažiranih panel diskusija, događaj je bio prepun vrijednih uvida, prilika za umrežavanje i značajnih veza. Setupad, tehnološki partner Prebida i zagovornik open-source tehnologije, prisustvovao je događaju kako bi donio vrijedne uvide i ideje izdavačima.
O Prebid.org
Prebid.org je najuspješnija zajednica i softver koji omogućava izdavačima da održavaju svoje prihode od oglašavanja u stalno mijenjajućem programatičnom okruženju. Bavi se ranim nedostacima u najboljim praksama, standardizaciji i suradnji. Prvotno lansiran kao skroman alat za upravljanje ponudama za nekoliko partnera za header bidding, postao je neophodan komad tehnologije, omogućavajući izdavačima besprijekornu integraciju analitike, mjerenja, privatnosti i drugih alata na modularan način. Kako se razvijao, razvijen je Prebid Server kako bi olakšao server-side veze, dodatno proširujući primjene tehnologije na AMP, App, CTV i DOOH kanale.
Dok se Prebid u početku oslanjao na svoje osnivače za razvoj koda, organizacija je nedavno poboljšala svoje razvojne kapacitete zapošljavanjem više inženjera. Ova promjena pretvorila je Prebid u istinski zajednički, vizionarski i globalni rješenje za izdavače.
O Prebid Ascent.org
Prebid Ascent.org je živopisan događaj koji okuplja industrijske lidere kako bi razgovarali o budućnosti digitalnog svijeta usmjerenog na privatnost i podržanog oglašavanjem. S više od 150 sudionika, događaj pruža priliku za istraživanje kanala poput CTV i in-app oglašavanja, koji još uvijek imaju značajne izazove u implementaciji, dok istovremeno otkrivaju kako Prebidovi open-source proizvodi mogu povećati prihod, povećati transparentnost i potaknuti inovacije.
Ukidanje kolačića trećih strana
Teško je danas razgovarati o kolačićima, a da se ne spomene Googleovo već treće odgađanje ukidanja kolačića. Međutim, lideri industrije nisu bili uznemireni vijestima, niti su se nadali da će odgoda utjecati na njihov prijelaz s kolačića.
Što se tiče Googleove inicijative Privacy Sandbox, mnogi se slažu da ne ispunjava svoje obećanje o otvorenosti i transparentnosti. James Rosewell, direktor pokreta za otvoreni web, posebno je naglasio da korištenje API-ja od podatkovnih divova poput Googlea čini vas suvoditeljem podataka zajedno s njima, gdje postoji mnogo pitanja o usklađenosti s podacima.
Još uvijek nema održivog industrijskog rješenja za mjerenje
– Kako se industrija razvija, mjerenje će postati središnja točka za transparentne prakse monetizacije, dok je održavanje privatnosti korisnika ključno, rekao je David Goddard, potpredsjednik poslovnog razvoja u DoubleVerifyju.
Kako se približavamo budućnosti bez kolačića, stručnjaci se slažu da visoko fragmentirano tržište još uvijek nema održivo rješenje za pružanje dosljedne atribucije, mjerenja i adresabilnosti iz perspektive brenda, što je bilo moguće s metodologijom temeljenom na kolačićima. Međutim, čini se da postoji konsenzus da izdavači trebaju iskoristiti sve što im je dostupno, od podataka prve strane do kon tekstualnih signala, i vjerovati dobavljačima mjerenja.
Ogroman broj rješenja za identitet bez jasnog pobjednika
Razgovor o gubitku signala zbog ukidanja kolačića trećih strana nije nov. Međutim, s ogromnim brojem ID rješenja i bez zajedničkog sporazuma o njihovoj dugoročnoj učinkovitosti, ne može se reći koje bi izdavači trebali usvojiti i u koje ulagati, posebno s obzirom na to da će mnogi od njih vjerojatno nestati s vremenom.
Prebid podržava oko 50+ ID podmodula
Važno je da sve strane surađuju kako bi osigurale da se svi, ako ih ima, ID-ovi uključuju u bidstream za DSP-ove, kao i kako bi se osiguralo da se publika prve strane izdavača skalira u okruženjima bez kolačića.
Kako industrija prelazi prema novom okruženju identiteta temeljenom na pristanku, izdavači sve više prepoznaju važnost autentifikacije u održavanju razmjene vrijednosti relevantnog oglašavanja za premium sadržaj, dok maksimiziraju prihod i pružaju korisnicima veću kontrolu.
Stu Colman, stariji direktor europskog identiteta u The Trade Desku, pozvao je izdavače da njeguju lojalnost korisnika i angažiraju ih da postanu prijavljeni korisnici, što može postati ključno za financijske rezultate izdavača kada se poveća udio autentificirane baze korisnika.
U ovom okruženju, autentificirani korisnici će izdavačima generirati znatno veći povrat ulaganja nego neautentificirani korisnici. Josef Najm iz Reutersa, direktor programatičnih i partnerskih odnosa, naveo je primjer ove strategije, gdje je na stranici uspješno implementiran softwall, tj. zid za registraciju, kako bi se prikupili deterministički podaci.
Pozivi na interoperabilnost
Glavna tema konferencije je suradnja, poziv na dijeljenje informacija i povećanu interoperabilnost između naslijeđenih i novih tržišnih dinamika. U praktičnim terminima, to bi moglo značiti partnerstvo i aktivno izgradnju izravnih odnosa s DSP-ovima, SSP-ovima i DMP-ovima, kao i s dobavljačima za atribuciju i mjerenje.
Najava Prebid Connecta
Predsjednik Prebida Mike Racic najavio je novi dodatak Prebidovom paketu, Prebid Connect. Reklamiran kao nešto što nije još jedna alternativa za kolačiće ili ID rješenje, već standard usmjeren na privatnost za prijenos identiteta, adresabilnosti, mjerenja i signala atribucije od izdavača do oglašivača.
Na prvi pogled, Prebid Connect izgleda kao rješenje za različite zahtjeve CMP-a, uključujući, ali ne ograničavajući se na GDPR, CCPA i druge nove regulative. Prebid Connect je otvoren za sve članove Prebida i dizajniran je da bude fleksibilan i podržava inovacije u promjenjivom ekosustavu, nudeći blisku interoperabilnost između SSP-ova, DSP-ova, izdavača i tehnoloških dobavljača i pružatelja usluga.
Međutim, još uvijek nije jasno kakav će konačni oblik rješenja biti, a više informacija će uslijediti na sljedećem Prebid događaju u lipnju.